Робота з інформацією в значній мірі становить основну діяльність політичної партії, політиків, громадських діячів, лідерів. Саме інформація лежить в основі громадської думки, однаково інтенсивно стає для неї як рушійною, так і руйнівною силою. Георгій Почепцов констатує: «Змінилась не стільки суть інформації, скільки змінилась інтенсивність впливу та контексти застосування (наприклад, особисте стало суспільним, як це має місце у випадках поп-зірок чи політиків). Одночасно зросла роль публічної інформації у прийнятті політичних рішень.»З кожним роком в основу успіху будь-якої політичної кампанії чи просто політпроекту на перший план виходить професійний високотехнологічний підхід до справи. Навіть, якщо мова йде лише про чергове доведення до громадськості позиції політика чи партії з актуального суспільного питання. Діяльність політичних партій за своє публічністю, рівнем впливу на суспільно-політичну ситуацію при наявності певного фінансового ресурсу залежить в першу чергу від знань, практичних вмінь, досвіду і внутрішньої мотивації партійного активу. Це стосується не лишу керівних органів партії на рівні країни. Існує маса прикладів, коли ініціатива обласних, районних та міських осередків ставала вирішальною під час прийняття важливих рішень партії в центрі. Так трапилось на III з’їзді НДП, коли присутність в органах влади переважної більшості партактиву не підтримала Анатолія Матвієнка піти в опозицію до Президента Леоніда Кучми. Втім, час змінює обставини. Сьогоднішній стан в Народно-демократичній партії ще більше потребує професійного втручання та підняття рівня професіоналізму партійної роботи тих, від кого залежить розвиток партії, як в цілому, так і на рівні окремо взятих осередків. Правильно «володіти» інформацією«Хто володіє інформацією, той володіє світом.» Відомий вислів сьогодні багатьом вважається достатньо зрозумілим. А чи усі сповна усвідомлюють, що означає «володіти» інформацією? Вчені в галузях політології, паблік рілейшнз (я навмисно виокремлюю PR як окрему науку, адже з цього приводу ще дискутують хіба що ті, хто останні 10 років знаходився в летаргічному сні), соціології, психології визначають багато аспектів роботи («володіння») з інформацією. Практичний досвід підтверджує, що працювати з інформацією означає:· збирати· систематизувати· аналізувати· накопичувати· створювати· поширювати· коректувати· скасовувати Це найбільш поширені форми роботи з інформацією. Є й інші, більш витончені. Втім, якщо їх використовувати в практичній партійній роботі одразу пересічна на перший погляд стаття стає інформаційним явищем.Збирати інформацію – справа не проста. Сьогодення насичене величезною кількістю джерел. Важливо виділити з них найвпливовіші, адже для осередку політичної партії важливо отримати інформацію з джерел, які впливають на формування громадської думки. Для газет головним показником є реальний тираж (взятий по неофіційним джерелам в друкарні). Тираж відображає багато параметрів газети, зокрема її рівень цікавості, верстки, різноплановості інформації, що подається і таке інше. Важливо врахувати, що є виключення. Візьму на себе сміливість назвати газету «Голос України», тираж якої 160 тисяч досягнуто (проситься адміністративне слово-ехо «гнуто») за рахунок установ влади різних рівнів від сільської ради починаючи. В той же час, наприклад, тираж газети «Аргументи і факти в Україні» 185 тисяч формується з добровільно витрачених читачами коштів. Щодо електронних ЗМІ (телебачення, радіо, Інтернет-видання), то головним критерієм виступає покриття і кількість користувачів для «світової мережі». Інші рейтинги, яких сьогодні багато, не є об’єктивними, тому що сьогодні рідкість зустріти публікації соціологічних досліджень, головною метою яких би не було саме формування тих самих рейтингів.Систематизація інформації проводиться для зручності користування нею. Для партосередку це поділ усієї зібраної інформації на розділи: про НДП, про політичних опонентів і партнерів, економіка, соціальна сфера. Окремо можна виділити інформацію по різни електоральним групам, зокрема по цільовим групам, визначеним для НПД як пріоритетних. Відповідно систематизують інформацію по термінах і джерелах.Аналіз інформації – найважливіший, на мою думку етап. Тільки поверхово аналізуючи будь-яке повідомлення, наприклад, в газеті, визначаєш, що в статті є автор, який її створив. І часто це не прізвище під текстом, а певна група, об’єднана спільними інтересами. Є певна мета розміщення статті. Так само, як не з’являються на світ діти без батьків, немає й інформації без автора. А в кожного автора є певна мета поширення інформації. Стаття прийшла по тому чи іншому каналові (газета, журнал). Вона спрямована на ту чи іншу цільову аудиторію. І, саме головне, стаття, як одна з форм інформації, несе в собі певний зміст, що спонукає до дій. ДІЯ стає кінцевою складовою ефективної роботи з інформацією. Яка кінцева дія роботи з інформацією для політичної сили?.. Звичайно, за неї виборці мають проголосувати або в інший спосіб привести цю силу до влади. Накопичувати інформацію потрібно хоча б для того, щоб мати повну картину суспільно-політичної ситуації в розрізі часу. Адже динаміка подій у збільшеному відображенні відбувається в інформаційній площині.Створення і поширення інформації заслуговує на окремий курс семінарів та тренінгів-практикумів. Враховуючи величезну навалу інформації, ку людина отримує цілодобово де б не знаходилась, вміння виготовлення інформації потребує постійного вдосконалення. Вже недостатньо за допомогою прес-релізів чи шляхом організації прес-конференцій висвітлювати роботу партії щодо реалізації проектів, чи висвітленні позиції партії по актуальним суспільно-політичним та соціально-економічним питанням. Повідомлення – це продукт, який має форму і зміст та відповідає головному критерію – якості. Низькопробна інформація стає інформаційним сміттям і її рівень ефективності дорівнюється нулю. На технологічних елементах підготовки та поширення інформації зупинюся стисло нижче.Коректувати або скасовувати інформацію. Цим в переважній більшості випадків займаються слабкі гравці на політичному полі. Формування іміджу політика чи політичної партії – справа професіоналів. Результатом має стати таке сприйняття людини чи бренду, коли будь-яка дезінформація чи цілеспрямований інформаційний бруд, як кажуть «не липне». Навіть, коли «брудом» виявляється правда, як, наприклад, в свідомості громадськості не сприймається Тимошенко як мультимілліардер і спекулянтка на проблемах людей, тому що вміло вибудований і підтримується її публічний образ. Коли за справу формування іміджу беруться аматори, то у словнику Левінсона чітко визначений для афоризм для їх замовників: «Приходять у політику з великим майбутнім, уходять – із жахливим минулим.» Ефективність публічної інформаціїПідводячи підсумки чи плануючи роботу свого партосередку кожен керівник первинної, міської, районної чи обласної організації НДП має «пропустити» свою публічну інформаційну діяльність чи то у конкретному випадку, чи то в цілому через параметри так званої «формули»: МЕТА-ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ-ЗМІСТ-КАНАЛИ-ДІЯ. Якщо хоча б одна складова випадає – втрачається ефективність. Частіш за все бракує останнього елементу. Практика довела, що перемагає та політична сила, яка не чекає приводу для поширення своєї інформації, або, гірше того, причини виправдовуватися чи скасовувати «дезу». Попереду той, хто створює інформаційні приводи, які полягають в основі ефективної інформаційної роботи. В народі чітко визначили термін інформації без інфоприводу, назвавши такий матеріал «висосаним з пальця». Доречним буде нагадати, що прийнятний інформаційний матеріал саме той, який має інфорпривід, гармонійно вмонтований в сучасний стан речей, але виразно зрозумілий і ефективно поданий цільовій групі, на яку спрямовується. Ось так, все просто, але водночас завдання комплексне. Зіграти, так би мовити, має все. Повідомлення – базовий елемент інформаціїЩе одна проста, але дієва формула, формула успішного інформаційного повідомлення чи сучасною мовою кажучи «месседжу» (стаття, телесюжет, гасло та будь-яка інша форма створеної інформації):
отримано   
    звернуло увагу   
    стало зрозумілим   
    запам’яталось   
    дія
Повідомлення недостатньо донести через популярну газету чи будівельний забор. В газеті від 50 до 300 статей, а звертають увагу на себе лише кілька десятків, запам’ятовуються - одиниці. На заборах в активній фазі виборчої кампанії від 10 до 40 плакатів, а «кидаються в очі» 1-2, в переважній більшості змісту, який спонукатиме до дії, не несе жоден. А все за браком знань і практичних вмінь.Повідомлення, як одиниця інформаційного процесу, за словами професора Деніса Л.Уілкокса, має бути реалістичним, вагомим, викликати довіру і готовим до використання. Воно повинно бути зрозуміло і чітко висловлене в знайомих для аудиторії словах. І найголовніше потрібно переконати аудиторію в тому, що ваше повідомлення має незаперечну користь для неї. Час доводить: один з лідерів Народно-демократичної партії Сергій Татусяк правий, коли наполягає на використанні мотиваційної моделі «власного інтересу» у роботі з партійцями, прихильниками, засобами масової інформації, громадськими організаціями та виборцями. Тільки те, що має для людини користь привертає увагу, пробуджує внутрішню мотивацію запам’ятовується і спонукає до дій. Сьогодні в НДП ще спостерігається очікування регіонами ініціативи зверху. Тоді, як власний інтерес привести в областях, районах, містах до влади представників своєї партії і водночас фахівців-управлінців та патріотів своєї землі має рухати потяг не лише в частині, де локомотив, а, як це не парадоксально, в кожному вагоні. А в основі знову ж таки інформація та її складова одиниця – повідомлення.Ніхто не повірить повідомленню, - переконливо стверджує Деніс Л.Уілкокс, - нікого воно не спонукатиме діяти, якщо воно протирічить внутрішнім переконанням аудиторії. Тому автору потрібно запропонувати таку інформацію, яка б змусила людину засумніватися у непорушній істинності своєї думки. В цьому випадку може бути кілька рішень. По-перше, можна переконати аудиторію у тому, що у змінах поглядів немає нічого засуджуючого: можливо, змінилась ситуація в світлі нових даних. По-друге, ви можете користуватися тими джерелами або свідченнями, яким довіряє ваша аудиторія.«Професійними революціонерами» називаються комуністи в Росії, що постійно підвищують рівень своїх знань та практичних навичок. Їх рівень зворотно пропорційний вартості політичних кампаній, простіше кажучи: чим більший рівень відповідної підготовки партактиву – тим менше витрачається коштів у політичній роботі. І, напевно, саме головне, що витрачаються ці кошти не на ідеологічно незамотивованих найманців, а на своїх однопартійців. Забезпечивши подібну підготовку партактиву Народно-демократична партія безперечно відновить свої якості потужного політичного гравця і отримає підтримку своїх ідей та лідерів з боку відчутної частини еліти та населення.

Какова роль политтехнологов в местных выборах?
1. решающая
2. незначительная
3. никакой